Persona Builder: KI-Tool macht Recruiting-Zielgruppen greifbar
Zusammen mit Brandforce haben wir den Persona Builder entwickelt – datenbasiert statt aus dem Bauch heraus.
Gute Stellenanzeigen entstehen nicht am Schreibtisch der Personalabteilung, sondern in der Lebenswelt der Menschen, die man erreichen will. Der Persona Builder holt diese Lebenswelt an den Tisch: Gemeinsam mit der Hamburger HR- und Employer-Branding-Agentur Brandforce haben wir ein KI-Tool entwickelt, das aus einer einzigen Stellenanforderung eine datenbasierte Zielgruppen-Persona macht.
Was der Persona Builder heute leistet
„Wer die Lebenswelt seiner Zielgruppe kennt, braucht weniger Mediabudget und bekommt trotzdem die besseren Bewerbungen. Passung ist am Ende immer günstiger als Reichweite", so Helge Zimmer, Geschäftsführer der Brandforce. Recruiter:innen geben eine Stellenausschreibung als Text, URL oder Datei-Upload ein. Er erstellt daraus automatisch eine Persona mit Reitern für „Über mich", „Was mich überzeugt", „Meine Lebenswelt", „Mein Tagesablauf" und die statistische Herleitung – inklusive Download als PowerPoint-Datei. Grundlage sind aktuelle Studien zu Gen Z, Bewerber- und Ausbildungsmarkt sowie Mediennutzung, kombiniert mit realen Verhaltensmustern aus dem Recruiting.
Vertrauenswürdig statt hyped
Brandforce und uns war wichtig, dass der Persona Builder verantwortungsvoll mit Daten umgeht: Ein Guardrail-Layer prüft automatisiert auf diskriminierungsfreie Sprache nach AGG und EU AI Act, genutzt werden ausschließlich empirische Studiendaten. Echte Bewerberdaten fließen nicht ein – die Personas sind synthetisch und nach „Privacy by Design" konzipiert. Die finale Entscheidung bleibt beim Menschen. Ein erster Prototyp wurde 2025 beim HR Excellence Award in zwei Kategorien mit dem 2. Platz ausgezeichnet. Aktuell reichen wir den Persona Builder außerdem für den Norddeutschen Zukunftspreis für Künstliche Intelligenz ein.
Jetzt in der Beta-Phase kostenlos testen
Der Persona Builder befindet sich aktuell in der kostenlosen Beta-Phase. Für die Zukunft sind weitere Ausbaustufen geplant, etwa eine automatische Anzeigenoptimierung auf Basis der Persona sowie eine Kanal- und Budgetempfehlung. „Mit dem Persona Builder machen wir Zielgruppenarbeit im Recruiting greifbar, statt sie dem Bauchgefühl zu überlassen", sagt Paul Neumann, Head of Development. Die technische Entwicklung – KI-Software, Frontend sowie die DSGVO- und EU-AI-Act-Konzeption – haben wir übernommen, Brandforce bringt die Expertise im Employer Branding ein. Entstanden ist ein Werkzeug, das technologische Innovation mit einem empathischen Blick auf Zielgruppen im Recruiting verbindet.